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La doble vida del cine español
Publicado el 05/05/2008, por Rosario Fernández. Madrid
El cine ‘made in Spain’ no siempre logra la taquilla ni el reconocimiento patrio, y es fuera de nuestras fronteras donde su recompensa es mayor. Para alcanzarla, el paso por ferias y festivales internacionales se hace más que necesario.
El orfanato: más de 70 millones de dólares de recaudación en más de 40 países y segunda película más taquillera en España con algo más de 24 millones de euros. Hollywood ha comprado los derechos de la película y hará un remake. Volver: casi 85 millones de dólares de recaudación en todo el mundo –en España la taquilla fue de algo más de 12 millones , mientras que en Francia superó los 17 millones– e infinidad de premios. Transiberia: una de las próximas esperanzas del cine español. El filme, dirigido por Brad Anderson y producido por Filmax, aún no se ha estrenado en España, pero ya se ha vendido en otros países.
El gran salto
Estas tres películas son sólo algunos ejemplos que evidencian que, en ocasiones, nuestro cine alcanza más repercusión fuera nuestras fronteras que dentro de ellas. Como explica Pedro Pérez, presidente de la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (Fapae), “el éxito de nuestra cinematografía en el exterior y el reconocimiento internacional echa por tierra el manido tema de la crisis de nuestro cine. Pero no hace falta irse fuera, ya que a fecha de hoy la cuota de mercado del cine español está en casi un 19%, y en febrero llegó a casi el 27%”. De la misma opinión se muestra Enrique González, presidente de Alta Films, al asegurar que “nuestro cine se percibe mejor fuera que dentro. Cuando vemos cine francés, alemán o de cualquier otro país, vemos lo mejor de cada cinematografía; en el extranjero pasa lo mismo: ven lo mejor de lo que se hace aquí (aunque a veces en España lo mejor no se aprecie lo suficiente)”.
Pero no todas las voces son tan optimistas y creen que la distribución internacional del cine español está en un momento “delicado” y que varía depenciendo de los territorios. Silvia Iturbe, directora de la agencia de ventas internacional Latido Films, afirma que la demanda se mantiene estable en América Latina y Europa del Este, en auge en los mercados asiáticos, y estancada en Europa y Canadá; en el caso de Estados Unidos se compran títulos, pero para el público latino”. En lo que a premios se refiere, las producciones nacionales siguen recibiendo premios, pero en los grandes festivales “hace algún tiempo que no obtenemos la aceptación de antes”, dice Iturbe.
Ferias y festivales
Y es que la recaudación de las cintas no está directamente relacionada con la consecución de premios y con su presencia en festivales, “pero ayudan, ya que el fin último de estos certámenes es promocionar y dar a conocer a directores y filmes en todo el mundo”, comenta Marta Artica, jefa de Desarrollo y Ventas Internacionales de Lola Films. Sin embargo, el circuito internacional del séptimo arte no se limita a ellos, sino que es en las ferias o mercados –que suelen celebrarse de forma paralela a los festivales– donde el producto se mueve.
El más importante está a la vuelta de la esquina. Es el Marché International du Film, que comienza el próximo día 14, y que se celebra a la vez que el Festival de Cannes. Según González, “en esos días se pueden ver entre 2.000 y 3.000 títulos. Los cines de la ciudad se dedican por completo a proyectar los filmes de la feria y es aquí donde se cuece el negocio, e incluso se precompran películas de directores renombrados antes de ser rodadas. “Nadie esperará a ver las cintas de directores como Almodóvar, Amenábar o Bayona, ya que todo el mundo querrá tenerlas”, asegura González. Ese dinero obtenido de forma anticipada se emplea para producir la película. Algo similar ocurre en otros certámenes como el European Film Market, que se celebra en febrero y paralelo al Festival de Berlín; y el American Film Market, que tiene lugar en noviembre, a la vez que un pequeño festival en Los Ángeles –en este caso, prima el mercado–. Otros están alcanzando un peso creciente, como el de Toronto, paralelo al festival.
Cannes, la meca de los festivales
Es el certamen con mayúsculas. La 61ª edición del Festival de Cannes abre sus puertas entre el 14 y el 25 de mayo con grandes esperanzas, ya que los títulos que van a representar a España son “muchos y de calidad”, opina Pedro Pérez, presidente de Fapae. Además, hay películas latinoamericanas, que son coproducciones con España.
Fuera de concurso estará ‘Vicky, Cristina Barcelona’, dirigida por Woody Allen y producida por Mediapro; en competición, se proyectará ‘El Ché’, cinta que se dividirá en ‘El argentino’ y ‘Guerrillla’, dirigidas por Steven Soderbergh y coproducciones de España (Morena Films) y Estados Unidos; el apartado ‘Cannes Classics’, que conmemora el 40º aniversario de mayo del ‘68 y en el que se proyectan cintas que no se pudieron ver en aquel momento, contará con la clásica ‘Peppermint Frappé’, dirigida por Carlos Saura; en la sección ‘Quincena’, la presencia española está garantizada gracias a títulos como ‘Cant des Ocells’, de Albert Serra; ‘Liverpool’, de Lisandro Alonso y ‘Acné,‘ de Federico Veiroj.
En cuanto al mercado, las previsiones apuntan a que será exitoso. Sin embargo, Enrique González, presidente de Alta Films, cree que “algo pasa con nuestro cine y este certamen. Nuestras películas funcionan mucho mejor en lugares como Berlín o Venecia”.
Los secretos del éxito
• El cine no es una ciencia exacta y nada ni nadie puede asegurar que las películas producidas en un país puedan ser exportadas y tengan éxito. Pero sí hay pistas que ayudan a quienes se dedican a la compra de filmes.
• La primera de ellas es, sin duda, es que la cinta sea buena y que interese al espectador.
• Siempre ayuda que sea una película que haya pasado por un festival importante, como Cannes o Berlín, aunque no se trata de un requisito imprescindible. Le da una mayor visibilidad debido a la campaña de márketing que las acompaña, y más si son premiadas.
• Los temas deben ser suficientemente universales, ya que los locales se venden peor.
• Deben tener algún elemento diferenciador: que haya funcionado bien en su territorio o que tenga algún elemento conocido –director, guionista o actores–.
• Los grandes presupuestos con caras conocidas internacionalmente tienen más oportunidades, aunque depende de los géneros y de los territorios.
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