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H&M deshilvana su estrategia
Publicado el 16/05/2008, por Escribe Y. Blanco
El mal tiempo congela la colección de primavera del grupo textil sueco, que recortó un 1% sus ventas en abril por primera vez en su historia y que aleja su sueño de acercarse a Inditex.
Recuperar el liderazgo en ventas que hace tres años le arrebató Inditex comienza a ser algo más que un sueño lejano para H&M, que ha sufrido un duro traspiés en el mes de abril. Por primera vez en su historia, y desde que existen datos históricos (1998), la cadena textil sueca suma negativo en lo que a ventas se refiere. Aunque la caída fue sólo de un 1% respecto al mismo mes del año pasado, el efecto psicológico puede dificultar que la multinacional Hennes & Mauritz (H&M) alcance los objetivos que se había marcado para 2008: rozar los talones a Inditex (líder europeo de moda), abrir nuevas tiendas e impulsar la expansión online.
Optimismo en febrero
Todo parecía jugar a favor de la cadena sueca, que recuperó terreno perdido tras encadenar tres meses de crecimiento en su volumen de ventas entre diciembre y febrero. En el primer trimestre fiscal, las ventas alcanzaron los 2.100 millones de euros, un 18% más que en el mismo periodo del año anterior gracias, en gran parte, a febrero, que registró un 24% más de ingresos y un incremento del 10% de las ventas en superficie comparable (es decir, en tiendas que ya estaban abiertas en febrero de 2007).
H&M aludió entonces a distintos factores como generadores del cambio: la buena acogida de las colecciones de invierno, la ventas por catálogo e Internet, el calendario y la debilidad del dólar, que afectó a la reducción de costes. Y el buen momento se vio reflejado en el precio de sus acciones. El optimismo desapareció al mes siguiente, cuando H&M redujo el incremento en su ventas al 3%, frente a marzo de 2007 y al 8%, si se tienen en cuenta datos comparables.
Para abril, los analistas habían vaticinado un crecimiento del 6,6%. Las perspectivas no se cumplieron, como tampoco lo hicieron en las ventas comparables, donde el descenso del 4,8% esperado por los expertos se convirtió en un 10%, el mayor del grupo desde su nacimiento y que confirmaba la tendencia negativa por segundo mes consecutivo.
¿De dónde procede este revés? Según la cadena, la culpa no la tiene la crisis económica, sino el mal tiempo, que ha dejado congelada la colección de primavera en los escaparates de sus tiendas. H&M confía, no obstante, en revertir la situación en mayo, en cuyas dos primeras semanas la firma textil sueca ya ha registrado "ventas muy positivas". Los analistas, por su parte, se muestran cautelosos. No revisan, por el momento, sus expectativas a largo plazo y mantienen sus buenas previsiones para el conjunto del año.
¿Será capaz H&M de sobreponerse al varapalo? ¿Aprovechará Inditex para distanciarse de su rival? La bolsa no daba pistas ayer. Mientras H&M perdía un 0,44%, hasta 342,5 euros por acción, Inditex retrocedía un 0,56%, tras dos jornadas en línea ascendente, hasta 35,40 euros.
Comentarios
Gabi (Autor sin e-mail publico) el 16 de Mayo de 2008 a las 23:18 ( aviso al moderador )
H&M, son una manada de GIRIS sin gusto.
Donde este Zara y los otros productos de Inditex, nuestro campeon nacional, que se quiten los colores palidos y grisaceos de H&M.
Yo me gasto el dinero en Zara, punto.Jose luis. el 18 de Mayo de 2008 a las 11:11 ( aviso al moderador )
Creo que realmente hay un descenso muy grave en el consumo, el valor de la ropa ya no es lo que era, estamos en tiempos de ‟pret a tirer”.
Las estrategias del retail deben reinventarse, prueba de ello son la aparicion en escena de fenomenos como Primark, el lanzamiento de Avanti por C&A y el hecho de que Inditex potencie Lefties como futura cadena de low cost.lucia (Autor sin e-mail publico) el 20 de Mayo de 2008 a las 17:42 ( aviso al moderador )
Yo entre a trabajar en h&m y me llve un desengaño muy grande. Te hacen la llamada class room y te pintan todo muy bonito. Facilidaes de desarollo profesional,buen ambiente de tabajo....bla,bla,bla..... A la hora de entrar a trabajar,eso es como una "secta". Catalogan la ropa por etiquetas y estilos,crean su propia forma de hablar con los nombres en ingles y estas las 9 horas d pie,rompiendote el lomo y con un elevado efuerzo de trabajo. Sales casi a las 11 de la noche,entrando a las 13.30 y teniendo 15 minuos de desanso y una hora slo para comer. Resumiend....me leve un desengaño muy grande y la verdad,no es para tanto la empresa. Vend....es cierto....pero la ropa s de muy mala calidad y un tanto ortera. Tenia que dejar mi opinion por que asi es como me he sentido. Gracia!!!!1
Muntsa (Autor sin e-mail publico) el 05 de Junio de 2008 a las 13:22 ( aviso al moderador )
Hola, yo actualmente trabajo en H&M, y no es tan exagerado como , yo hago media jornada, 6 hores - 4 dias, y estoy encantada salgo puntual a mis horas y respetan mi horario. Que en conjunto es un tanto freekie no te lo niego pq termino a veces de alguna de mis compañeras que las echaría a patadas,pero paso de ellas, y aunque haga menos horas, es logico que no salga tan cansada, pero estuve una semana de formación en Barcelona, 8 horas diarias y segun que dias me tenia que levantar a las 5 para llegar a la maquinista, centro comercial. Salia cansada pero no me desagrada, que tb lo pintan con rosas y margaritas, y te desilusionas un poco, pero salgo feliz y vuelvo contenta pq sé que pasan volando las horas, y que sepas que son los sabados solo que se sale a las 23, los demás dias a las 22,30 y que son puntuales, al menos en donde estoy yo
Diana (Autor sin e-mail publico) el 15 de Junio de 2008 a las 18:22 ( aviso al moderador )
Hola
Saben si en México hay tienda H&M, o alguna tienda que vendan prendas de esta marca. Gracias
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