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Carat rebaja sus previsiones de crecimiento para 2008 y 2009

Publicado el 28/08/2008, por Jaime Benguría

Carat, la mayor agencia de medios de Europa, ha recortado sus previsiones de crecimiento para este año y el próximo, tras revisar sus estimaciones de inversión publicitaria en mercados com EEUU, Reino Unido, España y China.

Carat, perteneciente al grupo británico Aegis, corrigió ayer las previsiones de crecimiento al 4% para el 2008 en lugar del 6% previsto y del 4,8% para el 2009, una décima menos de lo pensado.

“Está claro que la situación económica mundial está teniendo un impacto en cómo y dónde se invierte en publicidad', aseguraba el consejero delegado de Aegis Media, Jerry Buhlmann.

“También es significativo que Estados Unidos y el Reino Unido, como principales inversores publicitarios en sus respectivas regiones, están reduciendo sus previsiones', reitera. Sin embargo, prevé crecimientos de dos dígitos en Europa del Este, Asia y América Latina.

En España, Carat prevé un descenso del 2,3% en lugar del 3,8% positivo previsto para este año, cuya inversión en publicidad se ha visto muy mermada por la crisis inmobiliaria.

Sin embargo, la central de medios asegura que le inversión en Internet superará este año a la de la radio, el tercer canal de comunicación con mayor volumen de publicidad después de la televisión y los medios impresos. Carat considera que este crecimiento se debe a la habilidad de este medio de localizar con mayor precisión su público objetivo y de seguir su pista y preferencias a través de las búsquedas por Internet.

En resumen, la inversión publicitaria aumentará este año con respecto a 2007 excepto los diarios impresos. Un crecimiento fomentado en parte por las elecciones presidencias de EEUU y los Juegos Olímpico celebrados en Pekín.


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